平臺效應是最大的“廣告”阿里巴巴獲評最有品牌價值公司
5月6日，WPP與凱度共同發(fā)布的“BrandZ™2019最具價值中國品牌100強”在北京揭曉。阿里巴巴名列最具價值中國品牌100強的榜首，其品牌價值升至1409.53億美元，同比去年增長59%。此外，阿里旗下的優(yōu)酷品牌價值達到50億美元，漲幅為136%，排名第31位；今年新進入百強榜單的餓了么則排名第24位，品牌價值達73億美元。
除了阿里巴巴，在中國品牌100強里，阿里的朋友們也占據(jù)了榜單的相當部分：100強中，“阿里的朋友”約占七成，新上榜的17家企業(yè)中，小米、優(yōu)信、魅族、科沃斯等11家是阿里的合作伙伴或生態(tài)伙伴。
（五年來，阿里巴巴的品牌價值逐年增長）
據(jù)了解，該榜單主要基于企業(yè)相關的財務數(shù)據(jù)，結合訪談收集的消費者的觀點等得出結論。BrandZ™凱度集團全球總裁王幸評價道，數(shù)字經濟時代，阿里巴巴展示了企業(yè)品牌價值實現(xiàn)的絕佳方式：它不倚重傳統(tǒng)廣告的投放，而是聚焦在通過平臺效應創(chuàng)造社會價值，并將社會價值的創(chuàng)造融合到平臺的商業(yè)模式里。
在阿里巴巴看來，公司的品牌在于公司創(chuàng)造的價值，平臺效應就是最好的“廣告”。WPP和凱度認為，在BrandZ™評選的“品牌力”衡量指標中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經成功地與消費者建立起了更緊密的聯(lián)系。排行榜顯示，人工智能、電子商務、新零售以及社交媒體平臺領域的創(chuàng)新品牌表現(xiàn)尤為強勁。2016年阿里提出的“新零售”，讓阿里成為行業(yè)“造風者”。
這個“造風者”帶動了行業(yè)與合作伙伴發(fā)展，這些企業(yè)的價值也越來越受到認可。以快遞業(yè)為例。2013年，菜鳥成立。五年多來，中國快遞實現(xiàn)高速增長。截止2018年底的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國快遞全年件數(shù)從92億增至500億件，對國內新增就業(yè)貢獻率超過2%。2018年，圓通、韻達、中通、申通首次上榜BrandZ™中國品牌100強，且排名靠前。2019年。這四家快遞企業(yè)繼續(xù)上榜百強名單。
以阿里為代表的平臺，不僅創(chuàng)造了商業(yè)價值，也通過平臺實現(xiàn)了社會價值。2018年，阿里巴巴總計向國家納稅516億元，帶動上下游產業(yè)納稅2581億元，并主動為中小企業(yè)減負250億元，創(chuàng)造就業(yè)機會4082萬個。4月初，人社部、市場監(jiān)管總局、統(tǒng)計局三部門聯(lián)合發(fā)布13個新職業(yè)。其中，數(shù)字化管理師、人工智能工程技術人員、云計算工程技術人員、物聯(lián)網工程技術人員、大數(shù)據(jù)工程技術人員、工業(yè)機器人系統(tǒng)操作員和運維員等超半數(shù)類別的新職業(yè)都是在阿里巴巴為代表的數(shù)字經濟平臺上涌現(xiàn)出來的。
阿里巴巴CEO張勇曾表示，阿里巴巴平臺的初心和出發(fā)點是利他之心，包括成就他人，幫助商家更好地服務消費者。“讓天下沒有難做的生意是成就客戶，讓客戶變得更好，而不只是成就自己”，這正是阿里巴巴價值的核心。
在阿里巴巴看來，公司的品牌在于公司創(chuàng)造的價值，平臺效應就是最好的“廣告”。WPP和凱度認為，在BrandZ™評選的“品牌力”衡量指標中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經成功地與消費者建立起了更緊密的聯(lián)系。排行榜顯示，人工智能、電子商務、新零售以及社交媒體平臺領域的創(chuàng)新品牌表現(xiàn)尤為強勁。2016年阿里提出的“新零售”，讓阿里成為行業(yè)“造風者”。
這個“造風者”帶動了行業(yè)與合作伙伴發(fā)展，這些企業(yè)的價值也越來越受到認可。以快遞業(yè)為例。2013年，菜鳥成立。五年多來，中國快遞實現(xiàn)高速增長。截止2018年底的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國快遞全年件數(shù)從92億增至500億件，對國內新增就業(yè)貢獻率超過2%。2018年，圓通、韻達、中通、申通首次上榜BrandZ™中國品牌100強，且排名靠前。2019年。這四家快遞企業(yè)繼續(xù)上榜百強名單。
以阿里為代表的平臺，不僅創(chuàng)造了商業(yè)價值，也通過平臺實現(xiàn)了社會價值。2018年，阿里巴巴總計向國家納稅516億元，帶動上下游產業(yè)納稅2581億元，并主動為中小企業(yè)減負250億元，創(chuàng)造就業(yè)機會4082萬個。4月初，人社部、市場監(jiān)管總局、統(tǒng)計局三部門聯(lián)合發(fā)布13個新職業(yè)。其中，數(shù)字化管理師、人工智能工程技術人員、云計算工程技術人員、物聯(lián)網工程技術人員、大數(shù)據(jù)工程技術人員、工業(yè)機器人系統(tǒng)操作員和運維員等超半數(shù)類別的新職業(yè)都是在阿里巴巴為代表的數(shù)字經濟平臺上涌現(xiàn)出來的。
阿里巴巴CEO張勇曾表示，阿里巴巴平臺的初心和出發(fā)點是利他之心，包括成就他人，幫助商家更好地服務消費者。“讓天下沒有難做的生意是成就客戶，讓客戶變得更好，而不只是成就自己”，這正是阿里巴巴價值的核心。
（排行榜顯示，人工智能、電子商務、新零售以及社交媒體平臺領域的創(chuàng)新品牌表現(xiàn)尤為強勁。2016年阿里提出的“新零售”，讓阿里成為行業(yè)“造風者”）